「萬物皆可賣，而你說的故事是好故事嗎？」  

隨著科技的進步、社群的興起，行銷成為了極度熱門的話題。但…行銷是什麼？在萬物皆可賣的年代，除了實體物，虛擬產品也成為了行銷的主體，甚至是人也能夠成為，例如在面試時，我們正是在向面試者推銷我們自己。在為期兩週的線上課程中，由金獎文案師—史晴老師，來解說廣告、行銷中最重要的「文案」該如何撰寫，及如何謀劃行銷的策略。

「文案」是什麼呢？任何的產品皆需要塑造與定義，文案是一座橋樑，將產品的意義清楚地傳達給群眾。然而，產品吸引人的地方就是它的故事，史晴老師建議大家「先找到故事，再寫文案」，從人事時地物開始發想，使產品與消費者間產生了關聯，再加入情感。

其實說故事很簡單，但也必須言之有物才能讓寫作與文案有了真正的意義。另外，內文中最重要的是「真誠」，無須過度華麗的詞藻或新奇的內容，即便是使用淺白的話語也能夠成為經典文案。

另外，「一個好的課題，可以衍生出很多策略，而策略沒有對錯好壞，只有適不適合。策略最重要的是，知道消費者是誰。」然而，該如何洞察「目標對象」與「市場定位」？史晴老師透過葉明桂先生的三角定位法，引導學生以：「對____而言 ，我是___，給你___。」來思考如何對目標消費者說話。

兩堂課下來，有著扎實的理論與經驗分享，更帶著學生著手實作，協助學生瞭解在構想上可以如何著墨、如何精進，讓學生們收穫滿滿，更有學生在系列課程結束後回饋「這堂課程讓他有滿滿的感動、學到很多東西…」，謝謝講師課程的分享，也謝謝同學們熱情地參與此次課程。

錯過這次機會的同學們，快來追蹤創院，提升各領域的實力，讓創院成為你們強力的後盾！

• 課程日期：111年5月19日 、5月26日 12:30-16:30
• 課程大綱：文案寫作基礎（4 小時）、行銷策略與品牌文案（4小時）

                 1. 行銷策略與品牌文案+實作

                     行銷的樣貌與分工、行銷策略與定位、定義產品策略與文案。

                 2. 文案寫作基礎+實作

                     文案的基礎，就是把事情說清楚。
                     如何找到產品的故事，把想說的事情好好地傳達給你的目標族群。

• 講師簡介—史晴

做過廣告AE、數位文案、創意、策略，還有批踢踢板主，在廣告公司的三個部門四個職位上走過十年，最恨有人說文案寫作很簡單。剛離開廣告業的正職，但批踢踢板主倒是還在任。希望有朝一日可以覺得自己睡太多了。

• 學歷經歷

經歷：奧美廣告AccountExecutive、DigitalCopywriter達彼思廣告、聯旭廣告Copywriter、雪芃廣告PlanningManager、聯旭廣告SeniorCopywriter

作品與獲獎：

2017 動腦金句獎金句力量系列

2017 7-ELEVEN第三季公益老老照護篇

20177-ELEVEN第四季公益接力篇

20177-ELEVEN 年度公益愛的鼓勵

20187-ELEVEN第一季公益重要的事篇

2018 CLIO 廣告獎

2018澳洲AWARD影片類銅獎–老老照護篇

2018 釜山國際廣告節

2018 ADFEST亞太廣告獎

2019 全家吐司新上市命名「匠」

資料來源：史晴 | 王牌講師-青創學院 (niea.org.tw)